哲芮勛透露，很快，我們就會發(fā)布“大一點(diǎn)兒的‘發(fā)現(xiàn)’”，它會符合大部分人的審美，因此也就更主流。

　　設(shè)計(jì)“衛(wèi)士”家族面臨很多挑戰(zhàn)，目前已經(jīng)有了結(jié)果。

路虎全球設(shè)計(jì)總監(jiān)哲芮勛（Gerry McGovern）

　　在英國女王伊麗莎白二世90歲生日慶典上，頻頻“出鏡”的路虎汽車備受關(guān)注。那么，僅僅是因?yàn)椤凹冋�的英倫血統(tǒng)”，還是由于其他什么原因，讓一個SUV品牌脫穎而出？

　　上周，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪了路虎全球設(shè)計(jì)總監(jiān)哲芮勛（Gerry McGovern），聽他談一談SUV市場、路虎品牌的設(shè)計(jì)；特別是在SUV設(shè)計(jì)中，怎樣區(qū)隔出“三大家族”；他還透露了路虎的新產(chǎn)品計(jì)劃。

　　哲芮勛開門見山地說，SUV是一個重要的產(chǎn)品，到2020年，全球SUV市場的銷量可達(dá)2500萬輛。因此，SUV市場一定需要路虎這樣的高端品牌，因?yàn)槲覀冏盍私膺@一市場，有最新的技術(shù)和產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)性、電動化、智能化，確保產(chǎn)品的相關(guān)性、靈活性。路虎品牌65年的變化與發(fā)展，就是最有說服力的過程。

　　談到路虎品牌，哲芮勛認(rèn)為，過去幾年，路虎品牌和產(chǎn)品非常成功，在設(shè)計(jì)上也具有核心競爭力。他說，捷豹路虎的兩位設(shè)計(jì)總監(jiān)都是董事會成員，這不能不說是占據(jù)了一個制高點(diǎn)，能夠確保設(shè)計(jì)與工程的協(xié)同一致。因此，捷豹路虎在奢侈品牌汽車的銷量總是第一的。

　　三大家族都有自己的“設(shè)計(jì)圣經(jīng)”

　　起源于65年前，從那時(shí)的威爾士叢林，到今天的都市，路虎品牌還在演化過程中。哲芮勛說：“路虎品牌有一個非常明確的策略，旗下攬勝、發(fā)現(xiàn)和衛(wèi)士三大家族都有自己的‘設(shè)計(jì)圣經(jīng)’”。

　　關(guān)于“攬勝”，哲芮勛分析到：攬勝是一個奢侈品，消費(fèi)者對其有很高的期待，如同其他高檔用品：手表、皮包、皮具、游艇和私人飛機(jī)等，也要體現(xiàn)奢侈品的定義。對這部分消費(fèi)者來說，花錢也是一個訴求，也要物有所值，而且市場的變化與情感訴求是相對應(yīng)的。

　　關(guān)于“發(fā)現(xiàn)”，哲芮勛談到，兩年前，我們在紐約發(fā)布了路虎品牌旗下“發(fā)現(xiàn)”的概念車及其新的設(shè)計(jì)方向�！鞍l(fā)現(xiàn)”將來會是一個家族，與現(xiàn)有的“發(fā)現(xiàn)”車型會發(fā)生巨大變化。

　　去年，我們發(fā)布了“發(fā)現(xiàn)”運(yùn)動版，取得突破，所有人都期待它的成功。現(xiàn)在，路虎極光每年有13萬輛的銷量，“發(fā)現(xiàn)”一定會打破這一紀(jì)錄。他透露，很快，我們就會發(fā)布“大一點(diǎn)兒的‘發(fā)現(xiàn)’”，它會符合大部分人的審美，因此也就更主流。

　　關(guān)于“衛(wèi)士”，哲芮勛坦言，設(shè)計(jì)“衛(wèi)士”家族面臨很多挑戰(zhàn)，目前已經(jīng)有了結(jié)果。

　　他說，從1948年至今，“衛(wèi)士”是一款得到全球認(rèn)同的車，經(jīng)典，造型簡單，富有想象力，甚至任何人都可以將其畫出來。我們對“衛(wèi)士”也有一個很高的期待，它不僅是一部車，而是要開發(fā)一個家族的系列車，具有耐用性和各種地形的適應(yīng)性。我們不再考慮汽車能做什么限制，而是客戶要什么不同的產(chǎn)品。因此，“衛(wèi)士”將有兩三個產(chǎn)品。

　　哲芮勛強(qiáng)調(diào)，衛(wèi)士是英倫風(fēng)的傳承，人們甚至將其與英國王室聯(lián)系起來，因?yàn)榕�王的座駕皆來自路虎。路虎為女王定制，他曾經(jīng)被召見，并與女王“聊了25分鐘”，向女王介紹和解釋路虎的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品。

　　同樣以極光為例，哲芮勛說，過去5年，我們賣了50萬輛的極光，相信新的衛(wèi)士一定會突破這一紀(jì)錄。

　　哲芮勛認(rèn)為，路虎旗下三大家族的設(shè)計(jì)是具有結(jié)構(gòu)性的，也是現(xiàn)代化的。他透露，在設(shè)計(jì)上，我們還準(zhǔn)備把“發(fā)現(xiàn)”向“攬勝”靠近，而“衛(wèi)士”也要謀求更大的空間。因此，他們都非常值得期待……

英國女王伊麗莎白二世90歲生日慶典上的路虎發(fā)現(xiàn)

　　“三個標(biāo)準(zhǔn)”衡量是不是好的設(shè)計(jì)

　　作為一個設(shè)計(jì)了路虎攬勝極光等成功車型的大師，哲芮勛談了對設(shè)計(jì)的看法。他認(rèn)為，世界上有很多好的設(shè)計(jì)，在我看來，衡量是不是一個好的設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)有三個方面：

　　首先是視覺上的，要給人以美的感覺，并且是看到了就想擁有；

　　其次是行為上的，給用戶以功能上的滿足，甚至是不便之處也要做到了然于心；

　　第三是反思性，在與用戶建立聯(lián)系后，還應(yīng)該了解其身份與生活方式的關(guān)聯(lián)，與其建立長期關(guān)系并產(chǎn)生共鳴，而不是短視的行為。

　　哲芮勛強(qiáng)調(diào)，能在情感上產(chǎn)生共鳴的設(shè)計(jì)才是好的設(shè)計(jì)，作為一個設(shè)計(jì)師要廣泛涉獵不同的藝術(shù)，以及藝術(shù)的不同方面。比如，他自己就設(shè)計(jì)住宅，還收藏各類藝術(shù)品、家具、畫作，經(jīng)典的、復(fù)古的，對自己持續(xù)不斷地完善與改進(jìn)。他說，具體到藝術(shù)怎么影響你，也許“只可意會，不能言傳”，是滲透在潛意識的影響。

　　哲芮勛展開說，所謂的英倫風(fēng)，其歷史性、儀式感、皇家范兒等等只是一個方面；英倫風(fēng)也有非傳統(tǒng)、現(xiàn)代化的一面，如創(chuàng)新與古怪精靈的結(jié)合，而英倫式的幽默也在其中。

　　他說，有人問到，在做設(shè)計(jì)時(shí)，是不是有意將英倫因素放在里面？其實(shí)不是，而是自然而然地將其融入到設(shè)計(jì)之中。

　　哲芮勛繼續(xù)以路虎品牌為例：我們的三大家族產(chǎn)品面向不同的消費(fèi)者，在細(xì)節(jié)處理等方面都很好地傳承了英倫風(fēng)。

　　“攬勝”面對成功商人、事業(yè)有成就的人，具有奢侈品屬性，講究獨(dú)特、精致。

　　發(fā)現(xiàn)有廣泛的共享性，如家庭生活、日常活動，是結(jié)合在一起的共享。

　　衛(wèi)士并不滿足于傳統(tǒng)的越野車，具有超強(qiáng)勁的能力，可上山下海，改裝也更精致，具有廣泛的配置，很多人買車也就是其生活方式，是其特點(diǎn)的反射。他以自己的愛好——潛水運(yùn)動為例，“每天上班前，我都要潛入很深的水中”。

　　哲芮勛總結(jié)說，路虎三大家族產(chǎn)品看上去紛繁復(fù)雜，各具特點(diǎn)。但我們的底盤是共享的，具有一定的經(jīng)濟(jì)性，在此基礎(chǔ)上又創(chuàng)下每個新產(chǎn)品的差異化，這就是路虎的品牌策略。

　　最后，哲芮勛強(qiáng)調(diào)，汽車已經(jīng)不再是簡單的由A點(diǎn)到B點(diǎn)的移動方式，而是在創(chuàng)造一個夢想，設(shè)計(jì)豐富的生活。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 張宇星）

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