“‘無責任，不豪華’是從‘無可持續發展，不豪華’衍生出來的，它是寶馬集團在全球范圍內的共同價值觀、共同理念”，魏嵐德表示，“寶馬的企業社會責任理念一直認為，一個卓越的企業，其企業使命關注的遠遠不止銷售與盈利，而是不斷地貢獻于社會福祉的進步。一家企業如果沒有可持續發展的基本特征，那就不能稱之為豪華品牌”。

　　對于發展迅猛的自動駕駛技術，“我們始終堅信一個原則：如果包括硬件、軟件等在內的所有技術沒有經過嚴格的認證；如果上路之后，不能保證避免因為技術缺陷導致行人受傷甚至死亡的情況發生，是不可以投入使用的”，魏嵐德指出，“任何技術在不成熟的情況下‘上路’，都違反了企業社會責任的基本原則”。

　　在回答中國經濟網記者的提問時，魏嵐德明確表示，“‘無責任，不豪華’是從‘無可持續發展，不豪華’衍生出來的，它是寶馬集團在全球范圍內的共同價值觀、共同理念”。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士（左一） 王躍躍 攝　　

　　5月28日，由寶馬（中國）及華晨寶馬和中國交通頻道聯合舉辦的“兒童道路交通安全宣傳教育提升行動研討會暨2021年BMW兒童交通安全訓練營開營儀式”在北京舉辦。活動期間，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士接受媒體專訪，詳細闡述了寶馬的企業社會責任理念。

　　“寶馬的企業社會責任理念一直認為，一個卓越的企業，其企業使命關注的遠遠不止銷售與盈利，而是不斷地貢獻于社會福祉的進步”，魏嵐德透露，“BMW兒童交通安全訓練營是寶馬企業社會責任最成功的公益項目之一，至今有17年歷史。BMW兒童交通安全訓練營將與合作伙伴一起，持續提供更創新的內容，并加強經銷商、車主、公眾等利益相關者的融入，為提升交通安全教育做出創新性的貢獻”。

活動現場 王躍躍 攝　　

　　針對目前交通安全教育面臨的兒童學校教育和家庭社會教育的落差，知識講授與安全文明綜合素養提升的落差，2021年的BMW兒童交通安全訓練營在教育內容中，增加了“安”“禮”“守”“法”的教育主題，將“保安全、守規則、講文明、遵交法”等內容有機地融入教育中，幫助老師與學生，家長與孩子能夠更方便、系統地學習交通安全文明常識。

　　在魏嵐德看來，消費者之所以愿意以更高的溢價來購買寶馬的產品，應該是因為品牌所代表的內涵更具有價值。首先，產品的技術、質量優于其他的同類產品，使用產品的感受更加舒適；其次，品牌獨特的個性主張，能夠代表消費者認同的、相似的價值觀。“BMW作為一個企業公民，在不斷地推進一些具有企業社會責任的工作，這讓使消費者認同我們的價值觀，選擇了我們的品牌和產品。我們的車主熱愛BMW這個品牌，認同我們在可持續發展等方面的一些理念，也認識到可持續發展理念對于國家，乃至地球的重要性”，魏嵐德說。　

　　“在未來汽車行業中，如果產品和品牌不具有可持續發展的能力，就不能夠被稱為豪華汽車品牌”，魏嵐德直言，“可持續發展應該成為一個豪華汽車品牌的基本要素或者條件。一個豪華汽車品牌，如果沒有可持續發展的基本特征，如果不承擔基本的企業社會責任，那就沒有資格成為豪華汽車品牌”。

　　“回到‘無責任，不豪華’這句話，作為一個豪華汽車品牌，寶馬最基本的一個社會責任就是保證產品質量”，魏嵐德強調，“如果連這一項都做不到的話，就沒有資格被稱為豪華品牌”。他以發動機質量為例，BMW在生產過程中有非常嚴格的流程，要經過大量的驗證和非常詳細的步驟來完成一個質量的檢驗之后，才可以將發動機投入使用。

　　對于發展迅猛的自動駕駛技術，“我們始終堅信一個原則：如果包括硬件、軟件等在內的所有技術沒有經過嚴格的認證；如果上路之后，不能保證避免因為技術缺陷導致行人受傷甚至死亡的情況發生，是不可以投入使用的”，魏嵐德指出，“任何技術在不成熟的情況下‘上路’，都違反了企業社會責任的基本原則”。

　　“自動駕駛和汽車智能化，其實就是通過算法和技術讓機器能夠更好地完成一些由人完成的工作。當技術不夠成熟的時候，可能會給我們帶來一些風險；但當它發展成熟之后，可能會給我們創造非常好的機會”，魏嵐德認為，“汽車軟件等技術都有一個發展過程，只有在成熟、安全的前提下，才能夠變成一個真正意義上的機遇，才能夠為道路交通安全做出貢獻”。（中國經濟網記者 王躍躍）

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